上半年，美國玩具市場陷入萎縮，樂高利潤出現了近二十年來最嚴重的下滑。

周三，樂高發布上半年業績報告，財報顯示樂高銷售額微增1%，達到?274億丹麥克朗（約合40億美元）。相比之下，去年同期銷售額增長17%，前年增長27%，增速顯著下滑。更為嚴重的是，樂高的營業利潤下滑了19%至64億克朗，為至少2004年以來的最大跌幅。

即便樂高業績出現大幅下滑，但在整個玩具市場都在走弱的大背景下，樂高在今年前六個月市場份額進一步擴大。

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樂高首席執行官Niels Christiansen表示，盡管近六個月對于玩具業來說充滿著挑戰，但樂高進一步增加了市場份額，且營收增長速度比市場平均快10%。

比起在美國上市的美泰和孩之寶這兩大競爭對手，樂高的市場地位更為穩固。盡管美泰借由芭比娃娃電影獲得了巨大的成功，但這兩家公司在上半年仍然出現了營業和凈虧損，銷售額下降了兩位數。

展望下半年，Christiansen將今年的銷售增長預測調整為“個位數”，此前預測為“高個位數”。價格方面，Christiansen表示，上半年公司沒有提高樂高套裝的價格，也不打算這樣做，運費和原材料成本已經正常化。

疲軟的業績并沒有影響樂高繼續擴張的步伐，樂高準備全力沖擊中國市場。

今年上半年樂高已開設了89家新門店，并計劃年內總共開設約150家，將全球門店數量提升至約1050家。其中在中國開設的新店將超過50%，到今年年底，預期中國門店總數將超過500家。

Christiansen對此指出：

中國的中產階級，即有購買能力的中國孩子數量龐大。我們在中國的代表性不足，因此在中國的投資和建設仍在繼續。

自2017年執掌樂高以來，Christiansen一直奉行投資擴張戰略，將實體磚塊產品與數字世界相結合，擴大產品范圍，并開設了數百家新店。

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