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（原標題：歐派家居上半年凈利潤增長11.22% 啟動多項改革推動大家居戰略落地）

8月30日，定制家居行業龍頭歐派家居(603833)發布2023年半年度報告，公司上半年營業收入約98.43億元，同比增加1.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約11.33億元，同比增加11.22%；基本每股收益為1.86元。

今年上半年，家居消費市場總體呈現先揚后抑的態勢。隨著年初擴大內需、購房普惠政策及促進消費等措施的陸續出臺，前期抑制的家居剛性消費需求得到了快速釋放，然而從3月起，各項經濟數據逐步走弱，房地產一二手市場活躍度下降明顯，同時市場競爭愈發激烈，在多重壓力之下，二季度起家居消費需求也同步從高位回落。

受消費市場增長乏力，房地產銷售端先升后趨穩的態勢變化，家居行業零售端獲客難度、獲客成本明顯持續提升，家居企業紛紛根據自身能力情況試圖積極向大家居方向靠攏，也提升了行業整體的進入門檻，企業通過產品組合、與裝企合作等方式盡可能銷售更多品類的家居產品，大家居已逐漸成為行業未來發展方向的共識。

而歐派家居正是國內大家居商業模式的開創者和積極踐行者，早在10年前就提出了“大家居”的戰略方向，持續對自身的信息化、生產制造、供應鏈、經銷服務、品牌等各方面能力進行建設。如今，公司大家居戰略的各項支撐能力已日漸成熟，公司將順應市場需求，尊重規律，逐步推進大家居戰略落地。

為了更好地順應家居市場的變化趨勢，打造與大家居商業模式契合的營銷組織架構，歐派家居在今年4月開啟了一場具有行業突破性意義的營銷體系組織架構改革，將原廚衛、整家、整裝大家居營銷事業部，調整為按區域劃分的三大營銷事業部，分別管理所轄區域內歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經銷商，更好地做到“同城同規劃同步調”。

半年報顯示，截至報告期末，本次改革涉及的管理架構、崗位、激勵機制、績效考核等已經迅速調整到位，改革的正面效果預計將逐漸體現于經營當中。

為保證大家居戰略的有效推進，歐派家居創造性啟動了大家居交付模式改革工作。大家居交付改革主要由同客戶多品類齊套交付全流程改善、同城同基地多品類齊套規劃、城市干線整合、貨運班車制等項目組成，最終實現接單、計劃、生產、物流、安裝驗收全鏈條大交付體系的系統性升級，打造產品加工質量精良、運輸周期可控、運輸損耗可控、交付過程透明、運輸模式高性價比的集團交付體系。

在營銷方面，“線上了解咨詢，線下體驗成交”的購買方式正逐步成為家裝家居消費者的主流消費形態。因此，歐派家居持續加大線上相關流量入口的資源布局，通過大IP、電商節、明星直播間、短視頻等形式獲取有效需求流量并持續向終端代理商輸送。報告期內，公司通過線上獲取并有效輸送到終端的流量同比增長近40%，抖音、騰訊系獲客量位居行業第一。

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