（原標題：網易嚴選寵物品類升級更名「網易天成」，響應嚴選聚焦突圍品類戰略方向）

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“嚴選家清、辦公等品類未來也可能以獨立品牌模式運營。”

近日，網易嚴選宣布將寵物品類升級更名為“網易天成”，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，啟動嚴選寶藏計劃產線溯源、網易天成IP形象發布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動。

現有網易嚴選寵物商品將陸續切換為網易天成。據了解，寵物品類運營模式及升級更名系響應嚴選聚焦突圍品類的戰略方向。未來，嚴選家清、辦公等品類也有可能以獨立品牌模式運營。

據網易今年一季度財報顯示，網易嚴選寵物品類銷售額同比增長96.4%，穩居淘系、京東、抖音等渠道寵糧類目排名前三。網易嚴選的凍干貓糧首次上架李佳琦直播間，銷售額就高達150萬元。

公開資料顯示，2017年嚴選寵物品類年上線，覆蓋主糧、零食、用品等細分類目，先后打造出多款被譽為“國貨之光”的爆款產品。2021年雙十一，網易嚴選提出“聚焦突圍品類”的戰略方向，將內外部資源都向寵物、家清、辦公家具等幾大核心品類傾斜。

為了響應戰略調整，網易嚴選于2022年9月上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，定價在100-300元之間，區別于原有更大眾化的定價區間。去年，嚴選寵物品類全年銷售同比增長近120%。

去年以來，網易嚴選陸續啟動了寵物專產專線項目，深化供應鏈模式。相關負責人強調，“寵物品牌正在迎來洗牌時刻，這要求我們在供應鏈上要穩扎穩打、做深做透，以用戶為中心，品質要做到決定之前”。

今年3月，寵物品類的寵糧、貓砂、寵物手套等3條獨立產線和聯合實驗室均已正式啟用。其中，網易嚴選寵糧獨立產線與山東漢歐合作建設，采用了涵蓋鮮肉預處理系統的全鏈路透明化生產線，具備行業領先的配方設計、工藝控制、智能生產、嚴格質檢，承擔了以凍干雙拼貓糧為主的嚴選爆款產品的生產，日產量達60噸。

今年嚴選618戰報顯示，嚴選寵物品類蟬聯了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細分賽道獲得多個單品銷冠。618期間成交額同比增長超過100%，用戶覆蓋率達到80%。

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動嚴選寶藏計劃工廠溯源、網易天成IP形象發布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動。

除寵物品類外，網易嚴選家清、辦公家具等品類同樣增長迅猛。一季度嚴選家清品類同比增長超30％，人體工學椅銷售規模同比增長122%。其他品類未來也可能以獨立品牌模式運營，網易嚴選戰略落地將迎來新周期。

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