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美東時(shí)間1月31日美股盤后，Snap(SNAP.US)公布了2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)。其中，Snap提供了業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2023年第一季度營(yíng)收將首次出現(xiàn)季度下滑，理由是Snapchat廣告產(chǎn)品的一系列變化可能會(huì)對(duì)該社交媒體應(yīng)用的業(yè)務(wù)造成破壞。

該公司表示，預(yù)計(jì)第一季度營(yíng)收將比上年同期下降2%至10%，低于分析師平均預(yù)期的1.48%。

目前，Snap正在對(duì)其直效廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，即展示給用戶需要立即采取行動(dòng)的廣告，如購(gòu)買產(chǎn)品或注冊(cè)賬號(hào)等。這一直是該公司賺錢業(yè)務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵部分，尤其是在最近幾個(gè)季度，經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致營(yíng)銷人員削減開支。而據(jù)Snap致投資者的一封信顯示，第一季度截至目前，該公司的營(yíng)收較上年同期下降了7%。

在不及預(yù)期的業(yè)績(jī)指引下，Snap盤后一度跌近16%。截至周二收盤的12個(gè)月里，該股市值已蒸發(fā)近三分之二。另外，由于Snap與Meta(META.US)的Facebook和谷歌(GOOGL.US)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，仍在努力應(yīng)對(duì)蘋果(AAPL.US)對(duì)iPhone隱私政策的改變，這使得在其應(yīng)用程序上對(duì)廣告進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置和跟蹤變得更加困難。因此，在Snap公布了不如人意的業(yè)績(jī)后，Meta和Pinterest的股價(jià)也跟隨下跌。

其他數(shù)據(jù)顯示，Snap第四季度營(yíng)收為13億美元，同比基本持平，符合市場(chǎng)預(yù)期，不過這是該公司有史以來首個(gè)沒有增長(zhǎng)的季度。凈虧損2.885億美元，合每股虧損18美分，其中包括來自員工重組的3400萬美元費(fèi)用。相比之下，上年同期凈利潤(rùn)為2300萬美元，和每股收益1美分。

截至第四季度末，Snap的日活躍用戶達(dá)到3.75億，同比增長(zhǎng)17%。今年前三個(gè)月，該公司預(yù)計(jì)日活躍用戶將在3.82億至3.84億之間。

2022年全年業(yè)績(jī)方面，Snap營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%至46億美元。凈虧損14.30億美元，上年同期為4.88億美元，每股虧損89美分，上年同期為31美分。

另外，Snap預(yù)計(jì)，第一季度的環(huán)境“仍然具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)槲覀冾A(yù)計(jì)過去一年面臨的不利因素將持續(xù)下去。”據(jù)悉，去年Snap是數(shù)字廣告行業(yè)中率先提出對(duì)在線營(yíng)銷支出放緩擔(dān)憂的公司，并解雇了大量員工(占其員工總數(shù)的20%)，以在營(yíng)收下降的情況下削減成本。過去兩個(gè)季度，該公司一直在重新調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，削減對(duì)用戶和收入增長(zhǎng)沒有貢獻(xiàn)的項(xiàng)目。

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