12月14日，消費(fèi)板塊繼續(xù)走強(qiáng)，龍頭人人樂7連板，西安飲食3連板、海南椰島、步步高等悉數(shù)2連板。

消息面上，各地又開始了新一輪消費(fèi)券活動(dòng)。

據(jù)中新網(wǎng)等報(bào)道，目前已有北京、廣州、南京、紹興、海南、新疆、深圳、武漢、福建、成都、寧夏等地宣布發(fā)放消費(fèi)券，累計(jì)補(bǔ)貼金額超過10億元。

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具體來看，福建省安排2億元支持各地發(fā)放消費(fèi)券，將促消費(fèi)活動(dòng)延長(zhǎng)至12月底，鼓勵(lì)各地開展跨年促消費(fèi)活動(dòng)。

上海現(xiàn)有開展第四輪電子消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，共計(jì)投入1億元。第四輪發(fā)放的“愛購上海”電子消費(fèi)券券包價(jià)值100元，共包含3張消費(fèi)券，分別為1張消費(fèi)滿100元以上抵50元券、2張消費(fèi)滿50元以上抵25元券。

深圳則是推出購置補(bǔ)貼活動(dòng)，主要針對(duì)電子和家用電器，包括冰箱、空調(diào)、手機(jī)等超過6100款產(chǎn)品。

武漢推出“樂購武漢”家電家具消費(fèi)券，投放總金額1000萬元。

成都、新疆則推出了旅游消費(fèi)券。

消費(fèi)券效果到底如何？

東吳證券指出，消費(fèi)券本質(zhì)上是政府為了促進(jìn)居民消費(fèi)而發(fā)放的補(bǔ)貼，由于大多數(shù)消費(fèi)券是以滿減券的形式存在，消費(fèi)券具有1:N的杠桿效應(yīng)，能撬動(dòng)大量的消費(fèi)。

復(fù)盤2020年第一輪消費(fèi)券來看，據(jù)北大國發(fā)院的報(bào)告，截至2020年4月20日全國15個(gè)城市發(fā)放的消費(fèi)券中，以金額計(jì)，有大約68%的消費(fèi)券被核銷；被核銷的消費(fèi)券直接帶動(dòng)9.3倍的直接消費(fèi)。

（注：核銷率指的是“發(fā)出去的消費(fèi)券中有多少被用掉了”，撬動(dòng)比是“使用了消費(fèi)券的總消費(fèi)金額與折扣金額之比”）

據(jù)開源證券測(cè)算，“假設(shè)2023年發(fā)放消費(fèi)券400億元，則可以拉動(dòng)居民消費(fèi)3800億元，改善社會(huì)消費(fèi)品零售額增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。”

哪些行業(yè)受益？

東吳證券表示，消費(fèi)券主要面向家電數(shù)碼等可選消費(fèi)，以及餐飲出行、百貨商超等受疫情影響較重的消費(fèi)場(chǎng)景。

其認(rèn)為，對(duì)于可選消費(fèi)而言，人們消費(fèi)需求彈性較大，消費(fèi)券能拉動(dòng)增量需求。而對(duì)于餐飲出行、百貨商超等線下消費(fèi)，在疫情期間經(jīng)營受損情況較重，消費(fèi)券的定向刺激有利于恢復(fù)元?dú)狻?/p>

開源證券則指出，2022年消費(fèi)券投向側(cè)重于汽車、家電等大宗消費(fèi)。省級(jí)促銷政策和消費(fèi)券中，汽車、家電、餐飲行業(yè)的覆蓋率分別為40.5%、32.4%、25.7%；城市促銷政策和消費(fèi)券中，餐飲、汽車、家電行業(yè)的覆蓋率分別為44.9%、25.4%、24.1%。

消費(fèi)券發(fā)放機(jī)制仍需完善

各地發(fā)放消費(fèi)券的同時(shí)，也出現(xiàn)了一券難求的問題。據(jù)頂象發(fā)布的《城市消費(fèi)券安全調(diào)研報(bào)告》，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此前發(fā)放的190多億元的消費(fèi)券，消費(fèi)者只搶到29%。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，從目前了解的信息來看，有的被“黃牛黨”搶走了，并通過二手交易平臺(tái)和社交平臺(tái)公開“轉(zhuǎn)讓”，比如滿700元減350元的海南旅游券，喊價(jià)70元;滿3000減450元的深圳龍華消費(fèi)券，報(bào)價(jià)150元。

還有的消費(fèi)券則被“羊毛黨”搶走。他們利用虛擬定位等技術(shù)手段繞開地域限制，在全國范圍內(nèi)組團(tuán)搶券。到手后，與當(dāng)?shù)厣碳夜餐赚F(xiàn)分成。以滿300元減100元的券為例，100元補(bǔ)貼由“羊毛黨”和商家瓜分，有時(shí)“羊毛黨”分成比例甚至高達(dá)八成，利潤可觀。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指出，解決這些問題，有必要進(jìn)一步完善消費(fèi)券發(fā)放的風(fēng)控機(jī)制，杜絕薅羊毛、刷單、黃牛等違反市場(chǎng)秩序的行為，確保發(fā)券過程公平、透明、可回溯，提升用戶與商家的參與體驗(yàn)。

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